La strategia pubblicitaria fa propri i valori del marchio: valori di tradizione, innovazione ed italianità. Genera un patrimonio di credibilità duraturo e diffuso.
Questo obiettivo, in coerenza con le possibilità del mezzo utilizzato, viene raggiunto veicolando messaggi che esprimono l'atmosfera e il sapore tutto italiano, indicativi dell’istituto bancario, e del contesto da cui esso nasce e si sviluppa, o nel caso dei prodotti commerciali, riportando una corretta e trasparente descrizione del servizio e delle sue condizioni economiche.
