E’ firmata dal regista premio oscar Giuseppe Tornatore, sulle note di Paolo Conte, la campagna pubblicitaria con cui Banca Monte dei Paschi di Siena torna in Tv. Le persone, i luoghi, i gesti quotidiani, le emozioni della vita di tutti i giorni sono i protagonisti del nuovo spot istituzionale, un vero e proprio film, che sarà in programmazione dal 4 marzo su tutte le reti nazionali.
La macchina da presa di Giuseppe Tornatore rivela l’emozione e la semplicità di una “giornata italiana” fatta di piccoli gesti quotidiani, attraverso le persone e i luoghi di un viaggio che va dal nord al sud della nostra penisola. Milano, Torino, Venezia, Firenze, Roma e Catania sono alcuni dei luoghi simbolici scelti dal regista come scenografia per raccontare la storia del Monte dei Paschi di Siena, una banca contemporanea da 535 anni, che lavora a fianco del paese accompagnando la vita degli italiani per dare risposte concrete alle loro esigenze. Tre soggetti di 30 secondi e uno di 60 per raccontare il “made in Italy” di cui Banca Monte dei Paschi di Siena è rappresentante autorevole: una marca autentica, frutto della storia, “una storia italiana dal 1472”.
Nel film la banca è vista come un elemento della vita di tutti i giorni, la cui presenza non si nota fino alle immagini finali dove si scopre che è sempre stata lì, vicino al bar, al caffè, al giornale, al mercato, alle persone per strada. Ma è anche qualcosa che sta dentro ai tratti fondamentali del nostro Paese: arte e cultura, industria e design, agricoltura e ambiente, cinema e musica.
La creatività della campagna è di CatoniAssociati, la produzione è della Flying Films mentre la direzione della fotografia è di Renato Alfarano. Anche la colonna sonora è “tutta italiana” e firmata da un grande nome: una melodia di Paolo Conte - scelta assolutamente originale per uno spot - che accompagna con poesia e dolcezza le immagini.
La pianificazione media, curata da Carat Italia, è prevista su reti nazionali e sale cinematografiche, oltre al circuito delle tv locali e regionali per un investimento complessivo di circa 15 milioni di euro.
